لا شك بأنك سمعت مئات المرات عن السيو وعن مدى أهميته في محركات البحث، لكنك لا تعرف ما الذي تعنيه هذه الكلمة الغامضة ذات الثلاثة حروف، ولم تدرك الطريقة الصحيحة لاستخدامه في جذب الزوار والعملاء إلى موقعك أو متجرك أو مدونتك الشخصية. لذا إذا كنت تتساءل ما هو السيو وما هي فائدته، فتابع معنا هذه المقالة حتى النهاية.
ما هو السيو ؟
السيو ببساطة تعني “تحسين محركات البحث”، وهي مأخوذة من كلمة SEO بالإنجليزية اختصاراً لجملة Search engine optimization. وتحسين محركات البحث يعني ظهور موقعك في الصفحة الأولى من نتائج البحث وبالتالي الحصول على أكبر عدد من الزيارات وجذب الكثير من العملاء المحتملين والحاليين إلى عملك.
ويتم ذلك من خلال زاحف محرك البحث (الروبوتات، العناكب) للوصول إلى المواقع المختلفة والانتقال من موقع لآخر وجمع المعلومات والبيانات، ومن ثم تخزينها في فهرس محرك البحث.
بعد ذلك، يتم تحليل خوارزميات المواقع المخزنة في الفهرس، وبناء عليها يتم تحديد ترتيب ظهورها في نتائج البحث وفق عوامل وشروط مختلفة مثل جودة المحتوى والكلمات المفتاحية وغير ذلك. وقد تم تصميم خوارزميات البحث لعرض الصفحات الموثوقة ذات الصلة وتزويد المستخدمين بتجربة بحث فعالة.
ما هي شروط السيو 2021 ؟
1. الكلمات المفتاحية
في السابق، كان حشو المقالات بالكلمات المفتاحية سبباً كافياً لتصدر نتائج البحث والحصول على أكبر عدد من الزيارات، أما اليوم فيجب اختيار الكلمات المفتاحية بشكل مدروس واستخدامها بحكمة لتؤدي النتائج المطلوبة، وليس بشكل عشوائي كما في السابق.
لكن ما هي الكلمات الرئيسية بالضبط؟ هي كلمات وعبارات يستخدمها العملاء المحتملون للعثور على المحتوى عبر الإنترنت سواء كانت متعلقة بالمنتجات أو الخدمات أو المعلومات أو أياً كان.
وعند البحث عن الكلمات المفتاحية، من المهم البحث عن الكلمات ذات معدلات البحث العالية والمنافسة المنخفضة واختيار الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل (مثل السيو)، والكلمات الرئيسية طويلة الذيل (مثل ماهو السيو وماهي فائدته)، والكلمات الرئيسية المحلية (مثل شركة سيو) لتعرف كيف تجذب الزوار إلى الموقع.
2. جودة المحتوى
لا بد من الاهتمام بجودة المحتوى المطروح ومنح معلومات قيمة وموثوقة للزوار، بحيث يجدون كل ما يبحثون عنه بمجرد الدخول إلى موقعك. لنفترض أنك تملك موقع تعليمي لإنشاء المواقع الإلكترونية، فمن المهم أن تشرح للزوار كل ما يتعلق بالمواقع الإلكترونية وتزودهم بالمعلومات الجديدة أول بأول وبطرق متنوعة مثل المقالات والفيديوهات والرسومات البيانية ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك، مما يجعلهم عملاء دائمين للموقع.
3. بناء الروابط الخارجية
إن الاهتمام بموقعك لا يكفي، بل يجب أن تهتم كذلك ببناء روابط خارجية قوية وعالية الجودة لموقعك، بحيث تجذب الزوار من تلك المواقع إلى موقعك الشخصي، مما يساعدك على تصدر نتائج البحث والتأكيد على جودة موقعك وجودة المحتوى المعروض فيه.
كما أن بناء عدد جيد من الروابط الخارجية عالية الجودة سيجعل موقعك أكثر موثوقية في خوارزميات البحث، وأكثر قدرة على منافسة المواقع الأخرى المشابهة لمجالك، وهذا من ضمن شروط السيو الهامة والضرورية.
4. تحسين محركات البحث المحلية
يعد تحسين محركات البحث المحلية أمراً ضرورياً خاصة بعدما أصبحت أغلب زيارات المواقع من الهواتف المحمولة حيث بلغت نسبة البحث باستخدام الهاتف 57%، ونصف هذه العمليات متعلق بالبحث محلياً.
أي لنفترض أنك تملك شركة كمبيوترات، وقام الأشخاص بالبحث عن أفضل شركة كمبيوترات في المدينة، فسيجدون موقعك الإلكتروني في نتائج البحث. ولهذا ننصحك بإنشاء صفحات خاصة بموقعك المحلي على موقعك الإلكتروني، بالإضافة إلى إنشاء صفحات في Google Maps وGoogle+ وGoogle My Business.
5.التسويق عبر محرك البحث
يشير التسويق عبر محرك البحث (SEM) إلى جهود التسويق المدفوعة مثل الإعلانات الأصلية وGoogle AdWords وإعلانات الوسائط المتعددة والدفع بالنقرة وإعلانات التسوق من Google والإعلانات الصورية وغير ذلك.
وعلى الرغم من أن التسويق عبر محرك البحث لا يعد عادةً مكوناً رئيسياً في استراتيجية تحسين السيو بشكل شامل، إلا أنه يساعدك في الوصول إلى جماهير جديدة ومستهدفة بشكل كبير.
ما فائدة السيو للشركات الناشئة والمواقع الإلكترونية ؟
1.الظهور والترتيب
إن اهتمامك بالسيو يعني سهولة عثور العملاء المحتملين عليك وعلى موقعك، فكلما ارتفع ترتيبك في نتائج البحث، زاد احتمال الوصول إليك. فكما نعرف أن أغلب مستخدمي المتصفح لا ينقرون على الصفحة الثانية في نتائج البحث، وإنما يكتفون بزيارة المواقع الظاهرة في الصفحة الأولى.
2.زيادة حركة المرور
تعد زيادة حركة المرور (الترافيك) في المواقع أحد فوائد السيو الرئيسية، وعادة ما تحصل النتائج في الصفحة الأولى على 33% من النقرات، وتحصل النتائج الخمسة الأولى بالذات على 75% من النقرات، فهل يمكنك تخيل عدد الزوار الذين سيجتاحون موقعك لو كان يتصدر نتائج البحث الأولى؟
3.السلطة والهيمنة
يعد مفهوم السلطة والهيمنة جديداً نسبياً في السيو، ولكن تزداد أهميته يوماً بعد يوم لأنه أصبح أكثر أهمية لمستخدمي الويب أنفسهم. فالسلطة والهيمنة تعني أن موقعك عالي الجودة وجدير بالثقة ويمتلك أفضل محتوى. وكلما زادت سلطة وهيمنة موقعك، كلما ارتفع ترتيبك وزاد عدد العملاء المحتملين الذين يثقون بموقعك الإلكتروني أو متجرك أو شركتك أو علامتك التجارية.
4.خلق تجربة أفضل للزوار
من أهم فوائد السيو الأخرى هو أن تحسين موقعك المستمر واهتمامك به، يخلق تجربة سلسة وإيجابية للزوار، حيث يمكنهم زيارته بسهولة من جهاز الكمبيوتر أو من الهاتف المحمول، ولا يضطرون لانتظار وقت طويل لتحميل الصفحات مما يشجعهم على قضاء وقت أطول داخل الموقع.
وتشير الإحصائيات إلى أن 50% من المستخدمين اليوم، يتوقعون تحميل الصفحة في غضون ثانيتين، وإذا زادت هذه المدة فمن المحتمل أن تخسر عدد كبير من الزوار والعملاء.
5.النمو والازدهار
الفائدة الأهم التي ستجنيها من السيو هي تحقيق أهداف عملك وتطويره، من خلال بناء علاقات أفضل مع جمهورك، وتحسين تجربة العملاء، وزيادة السلطة والهيمنة، وجذب المزيد من الزوار إلى موقعك، والتفوق على منافسيك، وزيادة التحويلات، مما يعني المزيد من المبيعات، والمزيد من العملاء المخلصين، والمزيد من النمو والازدهار لعملك.
أفكار أخيرة تساعدك في تحسين السيو
ملاحظة أخيرة تستحق الذكر وهي أن السيو قد لا يكفي لتحقيق هدفك المنشود، فلو لم تقم ببناء الروابط بشكل مناسب في الموقع، فقد لا تتمكن محركات البحث من الزحف إليه وفهرسته بشكل صحيح، مما يؤدي إلى خفض ترتيبه.
كذلك قد تؤدي أخطاء الترميز إلى حظر موقعك تماماً، بغض النظر عن الجهود التي تبذلها في تحسين السيو. لذا يجب أن تضع هذه الملاحظة بعين الاعتبار، وأن تدرس الموقع من كافة جوانبه لضمان نجاحه.
والأفضل أن تتابع دائماً كل ما هو جديد في عالم السيو لتتمكن من مجاراة التحديثات والتطورات، وتتمكن من مواجهة التحديات من خلال التسجيل في دورات تدريبية قصيرة حول السيو لتصبح على دراية كافية بكل أسراره.
وننصحك أيضاً بأخذ دورات قصيرة لتعلم كيفية إنشاء المواقع وفهم المصطلحات التقنية التي يجب عليك معرفتها لتتمكن من دخول عالم الويب بكل قوة، وتتصدر نتائج البحث بكل ثقة.
