عند بدء مشروع تجاري جديد، يشغل تصميم شعار العلامة التجارية الجزء الأكبر والأهم من الجانب التسويقي للمشروع، حيث أن اختيار شعار العلامة التجارية من أهم الخطوات لإنشاء هوية مميزة، ولكن كيف يمكن الوصول إلى هذا الشعار، أمامك خياران، إما أن تلجأ إلى مصمم لتصميم شعارك بالطريقة التقليدية أو تصميم لوجو مميز عبر موقع تصميم شعارات احترافي بخطوات بسيطة، سوف نقدم لكم أهم العناصر الأساسية التي يجب مراعاتها في تصميم شعار ملفت وقوي.
أولًا: دراسة الهوية والقيم الأساسية للعلامة التجارية
بدايةً ستكون بحاجة للتعرف على الهوية والقيم الأساسية للعلامة التجارية الخاصة بك، عبر تحديد الجوانب البصرية للشعار التي تحمل الرؤية والرسالة التي يجب أن يتم إيصالها للعملاء المستهدفين عبر الشعار، بينما تشير القيم الأساسية إلى الهدف الذي تسعى العلامة التجارية إلى الوصول إليه.
ابدأ بإنشاء دراسة حول هوية العلامة التجارية والقيم الأساسية التي تهدف لإيصالها إلى العملاء، قد يكون من المعبّر أن يتم تصميم شعار بالخط العربي يحمل رسالة وقصة ذات معنى، بحيث يكون لهذا الشعار قصة متسلسلة يتم شرحها وتضمينها في تفاصيل هذا الشعار، كي يوصِل رسالة معبّره للجمهور في كل مرة يرون فيها هذا الشعار.
ثانيًا: اختر تفاصيل الشعار
بعد أن قمت بتحديد الهوية والقيم الأساسية التي ترغب في أن يقوم الشعار بإيصالها إلى العملاء، تبدأ مهمة اختيار تفاصيل الشعار، إليك التفاصيل التي يجب تحديدها للحصول على شعار قوي ومتكامل:
● تحديد طبيعة عملك
يجب أن تأخذ في عين الاعتبار طبيعة عملك وشخصية علامتك التجارية، وما هو نوع الخدمات التي تقدمها شركتك؟ هل هي شركة اسكان أو مقاولات أو مكتب هندسي، أم أنها متجر أزياء أو مركز تجميل أو مركز لياقة بدنية أو غيرها، فبالتأكيد ستكون تفاصيل لوجو مقاولات مختلفة كليًا عن لوجو مركز تحميل، لذا، يجب أن تحدد نوع نشاطك حتى تعرف ما هي الرسالة التي تريد توصيلها للعملاء عند رؤية شعارك.
● اختيار الألوان المناسبة للشعار
تضيف الألوان اللمسات الجمالية إلى الأشياء، لذلك لا يمكن التقليل من شأن اختيار الألوان في الشعار، إذ تملك الألوان قوة خاصة تؤثر في تفاعل العملاء مع العلامة التجارية، حيث أن كل لون يرمز إلى دلالات معينة:
- الأبيض: الأبيض هو صديق الألوان، حيث يرمز إلى النقاء والصفاء والقوة في نفس الوقت، فهو يرافق باقي الألوان ويتلائم معها بطريقة مميزة، حيث أن تجد أنه يدخل في معظم الشعارات العالمية، ويستخدم لكتابة اسم العلامة التجارية أو كخلفية للشعار.
- الأخضر: يتواجد هذا اللون في الطبيعة بكثرة، مما يعني أنه يشير للخير والعطاء، لذا تجد أن معظم شركات مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة تستخدم هذا اللون في شعاراتها ومستحضراتها، لكي توصل رسالة للجمهور بأن هذه المستحضرات طبيعية مستخرجة من خيرات الطبيعة.
- الأزرق: يمنح هذا اللون الشعور بالسلام، الطمأنينة والثقة، لذا يمكن مشاهدته في المراكز الطبية لمنح المرضى شعورًا بالقوة والطمأنينة.
- الأزرق الفاتح: يستخدم هذا اللون في طلاء غرف الأطفال، لأنه يمدهم بالصفاء والنقاء الذي يحتاجون إليه، كما أنه مناسب للشعور بالراحة والاسترخاء والتشجيع على النوم.
- الليلكي: يمنح هذا اللون الشعور بالهدوء والروحانية، يتم استخدام هذا اللون في مراكز العناية والاستجمام، لأنه يمنح العملاء شعورًا بالاسترخاء والهدوء والراحة.
- الوردي: يُشير هذا اللون إلى الأنوثة والعاطفة والأناقة، حيث يمكن استخدام هذا اللون في تصميم عبوات العطور النسائية الناعمة وعبوات مستحضرات العناية الخاصة بالمرأة، لأنها يرمز بشكل مباشر إلى الأنوثة.
- الأصفر: يرمز هذا اللون إلى المال والثروة، فهو لون الكنوز والذهب، لذا تجد أن متاجر الذهب والمجوهرات تستخدم اللون الأصفر أو الذهبي في تصميم شعاراتها وتمزجه بالأسود لإضافة المزيد من الفخامة إلى شعارها.
- البرتقالي: هذا اللون يرمز إلى الطاقة والشعور بالحماس، فهو لون أشعة الشمس التي تمد الأرض بالطاقة التي تحتاجها للإنتاج، حيث يمكن استخدام هذا اللون في جميع المجالات التي ترمز إلى الإنتاجية والعطاء، مثل المطاعم، شركات الطاقة المتجددة وعبوات مستحضرات الوقاية من الشمس.
- الأحمر: يُعرف بأنه لون الحب، الشغف والجرأة، كما أنه يرتبط بشكل مباشر مع الجاذبية، حيث تستخدم المتاجر اللون الأحمر لجذب العملاء، لذا تقوم معظم المطاعم باستخدام اللون الأحمر في تصميم شعاراتها، كما تقوم مستحضرات التجميل باستخدام اللون الأحمر في كتابة اسم الشعار لشد انتباه النساء وجذبهم لشراء المنتج.
بعد أن تعرفت على دلالات الألوان، بناءًا على نوع وطبيعة نشاطك يمكنك اختيار (1-3) ألوان بحد أقصى، ولا يجب تجاوز الحد المسموح من الألوان، حتى لا تتسبب في إفساد شعارك وعدم القدرة على إيصال الرسالة التي يحملها الشعار إلى العملاء، مما يشتت انتباههم ويدفعهم إلى تجنب زيارة شركتك وعدم الشعور بالرغبة في التعرف على العلامة التجارية الخاصة بك.
ثالثًا: التعرف على أنواع الشعارات واختيار ما يناسب علامتك التجارية
الآن تبدأ المرحلة الحقيقية في اختيار شعار العلامة التجارية، والتي تتم بناءًا على ذوقك ونوع نشاطك والرسالة التي ترغب في إيصالها إلى الجمهور، إليك ثلاثة أنواع رئيسية من الشعارات:
1. الشعار النصي (Wordmark)
يعتبر من أبسط أنواع الشعارات، فهو يتكون بشكل أساسي من نص يشير إلى اسم العلامة التجارية، قد يشمل الشعار النصي تفاصيل تصميمية بسيطة مثل تغيير الألوان أو تنسيق الأحرف، ولكنه يعتمد بشكل أساسي على الخطوط والحروف المستخدمة. ينصح باستخدام الشعار النصي لعلامات تجارية ترغب في إبراز اسمها بشكل قوي وتعزيز التعرف عليها بسهولة.
2. الشعار الرمزي (Symbol or Icon)
يستخدم هذا الشعار رمزًا بالحجم العادي أو رمزًا مصغرًا بدلًا من استخدام النص، يستخدم هذا الشعار للعلامات التجارية التي ترغب في إيصال رسالة قوية عبر رمز محدد وهو الرمز التي ستقوم باستخدامه، وقد يكون الشعار أكثر قابلية للانتشار والتعرف عليه على المستوى العالمي، إليك أمثلة على هذا النوع، شعار التفاحة في شركة أبل، وشعار شركة مرسيدس الذي يرمز إلى أساسيات الحياة وهم، الماء، الهواء والأرض.
3. الشعار المجرد (Abstract)
يعتمد هذا الشعار على استخدام رموز أو عناصر معينة لا تشير بشكل مباشر إلى نشاط العلامة التجارية، بل تقوم بإيصال المعنى بشكل غير مباشر عن طبيعة ونوع نشاط العلامة التجارية، تستخدم الشركات هذا النوع من الشعار لتصميم شعارها بشكل مميز ومختلف تجعل العملاء ينجذبون إلى الشعار، ويرغبون في تجربة العلامة التجارية.
رابعًا: اختيار الخطوط المناسبة للشعار
الخط هو عنصر أساسي في تصميم الشعار، لأنه هو الذي يحمل رسالة الشعار ويعمل على تعزيز هوية العلامة التجارية، إليك أهم العوامل التي يجب أن تأخذها في عين الاعتبار عند اختيار الخط:
- يجب أن يكون الخط واضحًا ويمكن قرائته بسهولة، تجنب اختيار الخطوط المعقدة أو ذات التصميمات الغريبة التي تجعل النص غير قابلًا للقراءة ويؤثر سلبًا على نجاح الشعار.
- يجب أن يكون الخط متناسبًا مع شخصية العلامة التجارية، يجب أن يعكس الخط الأسلوب والشعور الذي ترغب في توصيله للجمهور، مثلًا، إذا كان الشعار لشركة رسمية فمن المهم أن يكون الخط رسميًا، وإذا كان الشعار يستهدف فئة الشباب، فمن الممكن أن يتم استخدام خطوط أكثر عصريةً.
خامسًا: اختيار الايقونات والرموز البصرية
يمكن أن تكون الأيقونة عبارة عن رسم بسيط أو شكل هندسي مميز أو حتى حرف واحد يمثل اسم علامتك التجارية ويميزها عن الآخرين، ومن المهم أن تتناسب هذه الأيقونات مع هوية وشخصية علامتك التجارية وتعكس رسالتها وقيمها، كما يمكن استخدام الرموز البصرية الأخرى مثل الألوان والأنماط والخطوط والظلال والتدرجات.
عند اختيار الأيقونات والرموز البصرية في تصميم الشعار، يجب أن تختارها بعناية وتأخذ بعين الاعتبار انعكاسها على الجمهور المستهدف، يجب أن تكون رؤية الشعار واضحة ومفهومة بسهولة للجمهور، وتترك لديهم انطباعًا جيدًا وإيجابيًا عن علامتك التجارية.
المرحلة النهائية: تطبيق الشعار بشكل فعلي
بعد تطبيق كافة العناصر إلى شعار العلامة التجارية الخاصة بك وتعديلها إلى الشكل النهائي، يأتي دور تطبيق واستخدام الشعار النهائي بشكل فعلي في العلامة التجارية الخاصة بك، وذلك عبر وضع خطة تسويقية قوية حول كيفية استخدام الشعار، والتي تندرج كالآتي:
- إضافة الشعار إلى كافة المواد التسويقية الخاصة بالعلامة التجارية، كما يجب أن يتم إدراج الشعار في الموقع الرسمي الخاص بالعلامة التجارية، وعلى صفحات مواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى المواد الإعلانية التي تستخدمها العلامة التجارية في الحملات التسويقية.
- تضمين الشعار بشكله الصحيح في جميع وسائل الاتصال، عبر البريد الإلكتروني ورسائل الواتساب التي تقوم بإرسالها للعملاء، يساهم ذلك في تعزيز اسم العلامة التجارية وزيادة الثقة لدى العملاء.
في الختام، تعتبر البساطة هي سر النجاح والتميز، يعتبر الشعار أهم عنصر في بناء العلامة التجارية، لأنه يميزها عن الآخرين ويعكس الرؤية والرسالة التي تسعى العلامة التجارية لإيصالها إلى العملاء، لذا، يجب اختيارها بعناية دون المبالغة في إضافة الكثير من العناصر، ولا تنسى إضافة لمساتك الخاصة التي تجعل من شعار علامتك التجارية متميزًا ومتفردًا عن الشعارات الأخرى.
